Онего и ФК Зенит

Рекламная кампания «Маяк» (2016)


Город над вольной Невой

Для Онего Шипинг, петербургского представительства судоходной логистической компании Onego Shipping, в рамках сотрудничества c футбольным клубом «Зенит» в DAZdesign была разработана рекламная кампания с целью привлечения внимания к началу активного партнерства. Сложная задача объединения морской тематики и футбола была выполнена нетривиальным способом. Футбольный клуб «Зенит» — флагман Северной столицы — визуально представлен морским портом. Суда под управлением Онего приписаны к порту Петербурга, и первое, что встречает их при возвращении домой, — маяки Кронштадта.
Маяк — символ родного города, символ надежды, который придает силы в борьбе со стихией. Его теплый свет преодолевает сотни морских миль, согревая сердца моряков.



Широкоформатный баннер иллюстрирует сцену шторма, с которым борется команда теплохода Onego St. Petersburg. У родной гавани тепоход встречает Толбухин маяк с развивающимся флагом «Зенита», указывая путь домой. В качестве слогана была использована строка из гимна петербургских болельщиков («Ты не будешь один никогда…»), не только усиливающая образ маяка, но и символизирующая надежность компании и ее лояльность по отношению к партнерам.


Толбухин маяк — один из старейших маяков России. Его история началась с эскиза самого Петра I. Сегодня свет от маяка, словно путеводную звезду, видно аж за 19 миль.



Во второй сцене рекламной кампании изображено другое подопечное судно обеспечения «Тобой» и верхний Николаевский створный маяк. В качестве слогана использована еще одна строка из гимна болельщиков: «…Мы душою и сердцем с тобой». И здесь мы используем игру слов в пересечении с названием судна. Помимо этого строка подчеркивает участие «Онего» в развитии специального проекта «История Зенита».



Верхний Николаевский створный маяк расположен у форта Кроншлот (Кронштадт). Он был построен в 1861 г. и действует по сей день.



Выполненные работы:
DAZdesign — концепция, копирайт, технический дизайн, верстка

Все проекты для Онего Шипинг
Все проекты для ФК Зенит

См. также:
ФК Зенит. Рекламная кампания «Хет-трик» (2014)
ФК Зенит. Рекламная кампания «Нас море!» (2013)
ФК Зенит. Рекламная кампания «Сильнее всех!» (2010)